Dijital Pazarlama Bülteni #5
2025'in ilk dijital pazarlama bülteninden herkese merhaba!👋🏼 Bu hafta, Meta’nın yapay krizinden, TikTok’a yeni AI özelliklerine ve Google Maps'ten kötü habere kadar bir çok önemli gelişmeyi derledim
🔥 Sosyal Medya Gelişmeleri
Kaçıranlar için: Meta’nın Yapay Zeka Hesapları ve Ortaya Çıkan Krizin Tüm Detayları!
Meta, Aralık 2024’te Facebook ve Instagram’da yapay zeka destekli “Liv” ve “Brian” adındaki hesapları duyurdu. “Liv” siyahi ve iki çocuk annesi bir lezbiyen, “Brian” ise yaşlı bir Afro-Amerikan girişimciydi. Ancak bu yapay hesaplar pek ilgi çekmedi ve 2.000 takipçiyi bile geçemediler.
Financial Times'ta bu hafta yayımlanan bir haber ise gözleri yeniden Meta’ya çevirdi. Habere göre Meta, aktif kullanıcı sayısındaki düşüşü telafi etmek ve uygulama içi etkileşimi artırmak için yeni bir strateji üzerinde çalışıyordu: Kişilikleri olan, içerik üreten ve paylaşabilen yüzbinlerce yapay zeka bot hesabı aktif hale getirmek...
Haberin yayılmasıyla Meta, internette eleştiri yağmuruna tutuldu. Kullanıcılar, platformda zaten çok sayıda spam ve alakasız içerik bulunduğunu belirtirken, insandan-insana bağlantısının giderek zayıfladığına dikkat çekti. Reklam verenler ise yapay etkileşimlerin yanıltıcı bir tablo yaratacağını ve bunun etik olmadığını savundu.
Meta, artan baskılar sonrası “Liv” ve “Brian” gibi hesapları platformdan kaldırdı ve bu projeyi “erken bir deney” olarak savundu.
💡 Burada bir yorum yapmam gerekirse, TikTok yapay zeka konusunda tamamen farklı bir yaklaşım benimsiyor. İnsanları; trendler ve topluluklarla daha fazla etkileşim kurabilecekleri bir deneyime yönlendiriyor. Mesela, kullanıcıların kendi görsellerini çok basit bir şekilde popüler içeriklere dönüştürmesine olanak sağlıyor. Bu sayede TikTok, daha eğlenceli ve bağ kurmayı kolaylaştıran bir platform olarak öne çıkıyor. Instagram ise gün geçtikçe daha yapay bir ortama dönüşüyor...
Instagram, X'in İzinden Gidiyor!
X’in, “Topluluk Notları” özelliğini örnek alan Meta: Facebook, Instagram ve Threads’te buna benzer bir sistem kullanmaya başlayacak. Gelişmeyi, Mark Zuckerberg paylaştığı instagram gönderisi ile duyurdu. Şirket artık üçüncü parti doğruluk kontrol programını sonlandırıyor.
TikTok’un Yeni AI Özellikleriyle Tanışın
TikTok, kullanıcı deneyimini geliştiren ve sosyal medyadaki farkını pekiştiren yeni yapay zeka özellikleriyle gündemde. İşte eklenen tüm dikkat çekici araçlar:
AI Grup Çekimi: Kullanıcıların kendi ve arkadaşlarının görsellerini şablonlara yerleştirmesine olanak tanıyarak eğlenceli ve kişisel paylaşımlar oluşturuyor.
AI Meme Oluşturucu: Kendi görsellerinizi trend içeriklere dönüştürme imkanı sunarak yaratıcı içerikler oluşturmanıza destek oluyor.
AI Altyazı ve Başlık Önerileri: Arama trendleriyle uyumlu başlık ve altyazı önerileriyle içeriklerinizi optimize ediyor.
X Algoritması Değişiyor!
Elon Musk attığı tweet ile müjdeyi verdi. Biliyorsunuz algoritma çok uzun zamandır kötü haberleri ödüllendirmek üzerine kuruluydu. Yapılan açıklama ile artık iyi haberleri ve bilgi veren içeriklerin algoritma tarafından öne çıkartacağı yönünde. Bu habere en çok sevinenlerden biriyim. X, eski adıyla Twitter ilk açıldığı günden beri en çok vakit geçirdiğim platform.
🗂️ Özel Dosyalar
🌟 2024'e Genel Bir Bakış : Dönüm Noktaları
Sevgili okur, 2024 yılı geride bıraktık. Dijital pazarlama ve sosyal medya odaklı iş yapanları ilgilendiren gelişmelere birlikte bakalım istedim.
🌟 Gençlerin Yükselen İçerik Üreticisi Ekonomisine Katılımı
🌟 CMO’ların Değişen Çerez Stratejisi
🔍 Google Gelişmeleri
🚨 Google Haritalar, Avrupa'da Arama Sonuçlarından Kaldırıldı! 🚨
Avrupa Birliği'nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA), teknoloji dünyasını sarsmaya devam ediyor. Eskiden bir konumu aradığınızda, doğrudan arama sonuçlarında Haritalar önizlemesi ve yol tarifi bağlantıları çıkardı. Şimdi, kullanıcılar Haritalar hizmetine ulaşmak için web sitesine ya da uygulamaya yönelmek zorunda kalacak. Google, AB'nin getirdiği düzenlemeler nedeniyle Haritalar özelliğini arama sonuçlarından kaldırmak zorunda kaldı.
💡 Daha açık ve rekabetçi bir dijital ekosisteme doğru gidiyoruz bu çok açık. Çerez politikalarıda yakın zamanda farklı bir yola evrilecek. Burada önden bazı adımları atmamız gerekiyor gibi görünüyor...
Diğer Google Gelişmeleri
Google Ads, yeni bir Marka Raporu başlattı. Bu rapor, kampanyalarınız genelinde tekil erişim ve sıklık ölçümleri sağlayan özel bir reklamveren deneyimi sunuyor. Hedeflenen demografik özelliklere (yaş, cinsiyet) göre verileri sıralamanıza olanak tanıyan bu rapor, performans göstergelerini kolayca ölçmenizi ve yatırım getirisini (ROI) artırmaya yönelik içgörüler elde etmenizi hedefliyor.
(Kampanyaların 10.000'den fazla gösterime sahip olması gerekir. Ayrıca Performance Max kampanyalarını desteklenmiyor.)Bir başka rapor gelişmesi: Google artık Search Console'daki performans raporundan 24 saatlik saatlik verileri dışa aktarmanıza olanak tanıyor, bu sayede artık verileri saatlik olarak dışa aktarabileceksiniz.
Ayrıca Google Ads, ABD'de reklam metni olmayan ve görsellerin öne çıktığı arama ağı reklamlarını test ediyor…
Sevgili Mert Erkal, Gemini 2.0 ile SEO Analizi yapmayı anlattığı bir video paylaştı. Yapay zeka tarafında FOMO yaşayan, arkadaşlar bu gelişme ile trendleri yakalayabilirsiniz.
📺 Youtube
"Kendimi Şanslı Hissediyorum" butonu Youtube'a geliyor!
9to5Google 'ın haberine göre kullanıcılar, Android için YouTube uygulamasında: "Bir Şeyler Oynat" (Play Something) düğmesini farketti...
Benzer bir yaklaşımı Netflix, 2021’de “Beni Şaşırt” butonuyla denemişti. Ancak yeterince ilgi görmediği için bu özellik daha sonra devre dışı bırakıldı. YouTube, bu özelliği daha işlevsel ve kullanıcı dostu hale getirerek başarıya ulaşmayı hedefliyor.
🛍️ E-Ticaret
Amazon’dan Ücretsiz Reklam? Ama Bir Şartla…
Amazon, Çin merkezli pazaryeri Temu ile rekabetini kızıştırıyor ve bunun için dikkat çekici bir taktik uyguluyor. Eğer Temu’da satış yapmayı bırakırsanız, Amazon size ücretsiz reklam ve daha düşük komisyon teklif ediyor.
Temu, uygun fiyatlarıyla hızla popülerleşen bir platform ve birçok Amazon satıcısı da bu platformda aktif. Ancak Amazon artık bu durumdan pek memnun değil. Üstelik, Temu’da daha düşük fiyatla listelenen ürünlerin Amazon'daki "Şimdi Satın Al" butonunu kaldırarak baskısını artırıyor.
Resmi açıklamalarda, Amazon satıcılarını yalnızca kendi platformuna çekmek istediği iddiasını reddetse de, Temu özelinde işler biraz farklı görünüyor. Kısacası, Temu'dan vazgeçerseniz Amazon sizi ödüllendiriyor.
🤖 Yapay Zeka Gündemi
Grok 3 Nerede? xAI’nin Yeni Nesil AI Modeli Bekleneni Veremedi Mi?
Son dönemde büyük teknoloji şirketlerinin yeni yapay zeka modellerini duyurup vaat edilen tarihlerde sunamaması bir trende dönüştü. Elon Musk’ın liderliğindeki xAI şirketi de bu trende dahil oldu. Musk’ın büyük beklentilerle duyurduğu Grok 3, 2024’ün sonunda piyasaya çıkması beklenirken hâlâ ortada yok.
Yakın zamanda sektörde benzer durumları: Anthropic, OpenAI ve Google'da yaşadı.
AI geliştirme süreçlerinde kullanılan geleneksel yaklaşımlar, bilgi işlem gücü ve veri setlerinin büyümesine rağmen, her yeni modelde sağlanan kazanımların azalmaya başladığını gösteriyor. Şirketlerin yeni teknik ve stratejiler araması gerekiyor olabilir...
🌎 Diğer Gelişmeler
PayPal’ın Sahibi Olduğu Honey Eklentisi YouTuber’ların Parasını Çalmış
Son günlerde, ABD’de büyük yankı uyandıran bir tarayıcı eklentisiyle ilgili gelişmeler dikkatimi çekti: Honey. Belki duymuşsunuzdur ya da hiç karşılaşmamışsınızdır, o yüzden kısaca bahsedeyim. Honey, çevrimiçi alışveriş sırasında indirim kuponlarını otomatik olarak bulan ve uygulayan bir eklenti. Yani siz bir ürün alırken, arka planda tüm internetteki kuponları tarıyor ve en uygun olanı otomatik olarak alışverişinize ekliyor. ABD'de kupon kültürü oldukça yaygın özellikle perakende sektöründe. Neyse Google'da bir sürü spam site ile uğraşmıyorsunuz vs. buraya kadar her şey harika...
Ama işin perde arkası baya bir karışık. Honey, içerik üreticilerinin kullandığı affiliate bağlantılarını kendi yönlendirdiği bağlantılarla değiştirerek komisyon gelirlerini kendine almış. Bu eklenti ABD'nin en büyük influencer’ları ile işbirlikleri yapıyor aynı zamanda. (MrBeast veya MKBHD gibi isimler)
İnternette şu an dolandırıcı miktarı dürüst insandan az olabilir. Her şeye çok dikkat etmek gerek...
Chrome Üzerinde Çalışan 33 Eklenti Hacklendi!
Yine eklentiler... Google Chrome kullanıcıları, son dönemde ciddi bir güvenlik tehdidiyle karşı karşıya kaldı. En az 33 tarayıcı uzantısının, 18 ay boyunca 2,6 milyondan fazla cihazdan veri topladığı ortaya çıktı.
Hack olayının, phishing yöntemi ile olduğu ve farklı eklentilerinde hacklenmiş olabileceği konuşuluyor. Eklentilerinizi kontrol etmenizde fayda var.
💈 Kısa Kısa...
2024 yılı verilerine göre: QR kodlarını tarayan kişilerin genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğu ortaya çıkmış.
Emarketer verilerine göre: 2024'te annelerin en çok vakit geçirdiği platform Facebook olmuş. Ayrıca annelerin %98’i sosyal medyada aktiflermiş…
X'te bir paylaşım sayesinde gördüm. Bazılarınıda duyduğumuz bildiğimiz eski girişimlerin neden başarısız olduklarını ve çıkartılacak derslerin olduğu bir yazı.
Telegram'da Doğrulama Rozetinizi Almayı Unutmayın! Telegram artık kamuya mal olmuş kişiler ve kuruluşlar için doğrulama rozeti özelliği sunuyor. Detaylar için linke gidin.
Later , influencer pazarlama ve sosyal medya yönetim platformu Mavely'i 250 milyon dolara satın aldı. Mavely, dünyanın en büyük markalarının reklamını yapan ve 120 binden fazla içerik üreticisinden oluşan bir ağa sahip.
❤️ Sevgili sevgilim, Substack üzerinden bir mail bülteni başlattı. Benim bültenimi faydalı buluyorsanız bu bültenide seveceğinize eminim, buradan abone olarak gelişmelerden faydalanabilirsiniz.
🩷